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85年来一直缺货的雅库特公司已经销售了“乳酸菌”化妆品?

发布时间:2020-09-05 09:17:49 人气: 来源:Snews

虽然化妆品业务不尽如人意,但雅库特乳酸菌饮料在中国市场名列前茅。

总的来说,乳酸菌饮料确实是调节肠道健康的好选择,但千万不要迷信广告中的保健功能。

乳酸菌饮料市场的竞争越来越激烈。行业竞争的逻辑是,如果一个对手被击败,新的对手就会出现。乳酸菌饮料市场已经存在了85年。雅库特如何与老品牌竞争?

众所周知,乳酸菌饮料市场分为两大类:常温乳酸菌饮料和低温乳酸菌饮料。

以雅库特为代表的乳酸菌饮料备受追捧,同时也吸引了蒙牛、伊利、君乐宝等乳品巨头加入行业市场竞争。在这场乳酸菌饮料的竞争中,谁能成为市场上最耀眼的明星?

图片来源:新浪微博销售渠道

相关数据显示,2019年,雅库特在日本的销售额达到2591亿日元(约169亿人民币),赢得了中国益生菌饮料市场60%以上的份额,在中国的日销售额达到760万瓶。

最近,雅库特进一步扩大了在中国的战略,涉足化妆品行业销售化妆品。

由于主要市场的不同,这两种产品的销售渠道也大不相同。常温乳酸菌饮料在传统渠道的销售份额超过60%,而低温乳酸菌饮料在现代渠道的销售份额超过90%。

近年来,中国乳酸菌饮料市场保持快速增长。从2015年到2019年,乳酸菌饮料保持了11.2%的平均复合增长率,2019年的市场规模约为364.8亿元。未来乳酸菌饮料市场将保持持续稳定增长,预计2020年将达到389.3亿元的规模。

与此同时,快速发展的85后和90后消费者正逐渐成为饮料消费的主流。只有90后和00后约占所有饮料消费的50%。除了关注产品功效,这一领域的消费者也吸引了更多的个性化需求。

如今,雅库特不仅仅是一种活的乳酸菌乳饮料,尤其是在日本,雅库特已经将其益生菌领域从饮料扩展到食品、化妆品和药品,其化妆品生产线已经运营了近70年。

3.乳酸菌饮料的神化是调节胃肠道还是自欺欺人?

图片来源:雅库特天猫旗舰店行业专家认为,乳酸菌饮料快速增长的原因是消费者对饮料的需求趋势正在发生变化。越来越多的消费者不再追求解渴和良好饮水的基本功效,而是转向健康和营养的功效。

近年来,随着人们健康意识的提高,市场上乳酸菌饮料越来越多。在很多人看来,喝乳酸菌饮料往往有助于平衡肠道菌群,并能在一定程度上改善便秘和消化不良。

然而,从市场认知度的角度来看,通过对一些电子商务平台的考察,发现关于雅库特化妆品的分享和讨论很少,其中非常活跃的小红书平台只有548篇文章可以分享,人们在帖子中更多的提到“雅库特也有化妆品”。

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